孙悟空一个筋斗翻到了现实世界，换了几百套装，似乎也并得更加风光，太阳下依然没什么新鲜事，六小龄童版的《西游记》都已经播了 3000 多遍了
悟空路在何方
归根到底，孙悟空的 IP 出现「短暂花火」「任人改编」的现象，很重要的原因就是因为背后缺乏完整的运作
对应的，要打造一个好的 IP，首先应该注重它的长远规划，然后把精力放在它的价值深耕上，最后使之达到跨年龄、跨国界、跨行业的影响力
相较于国外 IP 运作，目前我国的 IP 经济还处在初级阶段，即从文本到影视、游戏等领域转换，在长远规划和价值深耕上都有所欠缺而在 IP 的初级开发中，也依然容易出现为流量而兴起、为省事而炮制、为噱头而恶搞的现象，不仅造成产品形态单一，同质化抄袭也日益严重文章源自 四大名著网:http://www.sdmz.cn四大名著-http://www.sdmz.cn/13724.html
所以在这个阶段，最重要的还是先讲好故事
迪士尼就是把「讲故事」作为企业文化的核心而孙悟空几乎是中国的「超级英雄」，已经成了无所不能的代名词，无论是从人物的多元性还是情节的冲突性上来说，都可以讲出一个好故事
但要提炼出孙悟空的独特个性和故事，触达用户情感和文化价值，然后持续创新和开发，也不是一件猴急就能完成的事文章源自 四大名著网:http://www.sdmz.cn四大名著-http://www.sdmz.cn/13724.html
《西游记之大圣归来》执行制片人胡明一在接受 21 世纪经济报道采访时说道文章源自 四大名著网:http://www.sdmz.cn四大名著-http://www.sdmz.cn/13724.html
(西游记 IP) 最大的优点和缺点都是群众基础太好，因为观众对故事太熟悉，所以需要在创作上更下功夫
做好内容了，完善「长远规划」和「价值深耕」了，多级价值转化的优势就会逐渐凸显，将其 IP 延伸到商业中心、展览馆会、游乐场所、衍生品产业等更多领域
两年前，日本的动漫产业规模达到了 2 万亿日元，周边就占了 6000 亿日元；而好莱坞电影票房收入也只占总收入三成左右，其余均来自衍生品等产业；迪士尼三分之二的收入都通过非票房渠道如娱乐业务和衍生品获取但中国在这一部分可以说是极其贫瘠，不得不只能依靠内容的直接收益获利文章源自 四大名著网:http://www.sdmz.cn四大名著-http://www.sdmz.cn/13724.html
所以，产业整合和制片管理就变得至关重要现在 IP 开发最成熟的市场当属美国和日本美国以传统 IP 打造出了成熟的产业链，商业化路径也十分清晰，只是近年来已经没有什么新 IP 出现而日本的产品体系完善，作品也很优质，只是产业大且恶性竞争激烈，造成实际商业化变现并不强
中国可以学习美日成熟的产业体系，慢慢走向工业化，毕竟只有当内容有足够的商业回报支撑，才会带来良性循环的产业链当产业良性循环了，人才和好 IP 就会井喷了
孙悟空 IP 的打造现在还只处于初级阶段，但对于孙悟空本身来说，这已经是它的「中年危机」了文章源自 四大名著网:http://www.sdmz.cn四大名著-http://www.sdmz.cn/13724.html
不过在投资狂热的追捧下，孙悟空的后续改编也依然不会停歇
从国内到国外，孙悟空从书里的七十二变，到现实的七十二变；从人尽皆知，到人皆可用，现状正如《西游记》里面孙悟空出世时，玉帝所说的一样文章源自 四大名著网:http://www.sdmz.cn四大名著-http://www.sdmz.cn/13724.html
此乃天精地化所生，不足为奇，让他自生自灭
但后来大家也都知道了，孙悟空练成金钢之躯，水火不侵，风雷不伤，大闹天宫，搅动东海，踏上九九八十一难的征途，一路保护唐僧取得真经，最终成为斗战胜佛文章源自 四大名著网:http://www.sdmz.cn四大名著-http://www.sdmz.cn/13724.html
反过来，现实中的未来，许也离神话并不遥远没有一只猴能一直火下去，但别忘了孙悟空长生不老这个几百年也没有倒下的角色，现在需要的只是一个紧箍咒
然后，他就会来告诉全世界，中国最强的 IP 文章源自 四大名著网:http://www.sdmz.cn四大名著-http://www.sdmz.cn/13724.html
从今往后一万年都叫孙悟空文章源自 四大名著网:http://www.sdmz.cn四大名著-http://www.sdmz.cn/13724.html
作者吴志奇文章源自 四大名著网:http://www.sdmz.cn四大名著-http://www.sdmz.cn/13724.html
